
Реклама – палитра жанров
- Подробности
- Категория: Выставки on-line-2020
- Создано 08.04.2019 08:02
Сворачивать рекламу, чтобы сберечь деньги,
все равно, что останавливать часы, чтобы сберечь время.
Э. Макензи
Реклама – особый вид коммуникационной деятельности, который сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития. Испанский писатель, эссеист и драматург Рамон Гомес де ла Серна утверждал, что еще фараоны рекламировали себя при помощи пирамид.
Множественность задач рекламы порождает значительное разнообразие ее разновидностей, каналов и средств распространения, вариантов создания и других элементов, из которых реклама складывается как система.
Согласно Уильяму Уэллсу, профессору по рекламе в школе журналистики и школе по паблик рилейшнз из Миннесотского университета, реклама выполняет шесть основных функций.
1. Информация о товарах и брендах.
2. Формирования имиджа товара и бренда.
3. Убеждение потенциальных покупателей в приобретении товаров.
4. Стимулирование спроса на товары.
5. Обеспечение напоминания о необходимости приобретения товаров.
6. Подкрепление прошлого опыта покупок.
Реклама в современном мире – сложное, комплексное, многофункциональное явление, основанное на взаимосвязи множества экономических и социальных факторов. Она стала неотъемлемой частью социокультурной, политической и экономической жизни общества.
![]() |
Аакер, Д. А. Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд : [пер. с англ.] / Д. А. Аакер. – СПб. [и др.] : Питер, 2012. – 352 с. 1ТХ119250 ББК 65.291.34 Всемирно известный гуру брендинга Дэвид Аакер советует, как победить в конкурентной борьбе и стать лидирующим брендом на своем рынке. В этой новаторской книге Аакер описывает концепцию актуальности бренда: характеристики, определяющие его силу, возможности для продвижения, барьеры для конкурентов. На примере ведущих компаний, таких как IKEA, Zara, H&M, Toyota, Yamaha и других, автор показывает, как сделать вашу марку доминирующей в сегменте, оставляя конкурентов не у дел. |
![]() |
Антонова, Н. В. Психология потребительского поведения, рекламы и PR : учеб. пособие / Н. В. Антонова, О. И. Патоша. – М. : ИНФРА-М, 2017. – 325 с. 1ТХ140189 ББК 65.291.34я73 Учебное пособие предлагает комплексное знание по различным аспектам деятельности психолога в области маркетинговых коммуникаций. Издание включает не только теоретический материал, но и практические задания и конкретные методики, которые читатель сможет применить в своей непосредственной работе. |
![]() |
Асланов, Т. А. КОПИРАЙТИНГ : простые рецепты продающих текстов / Т. А. Асланов. – 2-е изд. – СПб. [и др.] : Питер, 2018. – 171 с. 1ТХ144227 ББК 60.842 Эта книга поможет разобраться с технологией влияния и методикой продаж в сфере письменной коммуникации, ведь именно в ней кроется большое количество проблем, которые испытывают многие компании и отделы продаж в первую очередь. Автор подробно рассматривает структуру основных текстов, разбирает типичные ошибки составителей, дает основные правила написания эффективных документов. Также вы найдете уникальный набор приемов, которые при необходимости помогут усилить эффект, а значит и существенно улучшить результаты работы, увеличить продажи, повысить конверсию. |
![]() |
Байбардина, Т. Н. Психология рекламы : практикум : учеб. пособие / Т. Н. Байбардина. – Минск : Выш. шк., 2014. – 191 с. 1ЧЗ132294 ББК 88.571.5 Допущено Министерством образования Республики Беларусь в качестве учебного пособия для студентов учреждений высшего образования по специальности «Маркетинг». Белорусский рекламный рынок характеризуется постоянным ростом количества рекламных агентств, фирм, бюро, предоставляемые услуги которых становятся все более качественными и разнообразными. Эффективность работы на рекламном рынке зависит от компетентности специалистов, их способности предвидеть и оценить рыночную конъюнктуру, разработать эффективную рекламную стратегию. В учебном пособии приводятся тесты по материалам дисциплины, психологические тесты самодиагностики, задания для самостоятельной работы студентов, кейсы, глоссарий, включающий основные понятия. |
![]() |
Байбардина, Т. Н. Торговая реклама непродовольственных товаров : учеб. пособие / Т. Н. Байбардина. – Минск : Выш. шк., 2016. – 207 с. 1ТХ140882 ББК 65.422.52я73 В учебном пособии рассматриваются основные направления развития торговой рекламы непродовольственных товаров, рекламные средства и способы их применения в сфере торговли, современные подходы к воздействию на продвижение товаров. Описываются способы мониторинга эффективности торговой рекламы. |
![]() |
Бердышев, С. Н. Рекламное агенство: с чего начать? / С. Н. Бердышев. – 2-е изд. – М. : Дашков и К, 2015. – 168 с. 1ТХ121153 ББК 65.471(2Рос) Практическое пособие затрагивает все проблемные вопросы, связанные с организацией и ведением рекламного бизнеса. Книга научит начинающего бизнесмена, как выстоять в условиях жесточайшей конкуренции, а затем успешно развивать свое агентство и неплохо зарабатывать на рекламе. Книга рассчитана главным образом на рекламистов-практиков, знающих азы маркетинга, но также может быть полезна всем, кто как-либо связан с рекламным бизнесом. |
![]() |
Бове, К. Л. Современная реклама : учебник / К. Л. Бове. – Тольятти : Довгань, 1995. – 704 с. 1ТХ24214 ББК 65.47я7 Все основное о рекламе как науке, практике и искусстве – в одной книге. Пять изданий этого учебника помогли сотням тысяч американцев реализовать американскую мечту: стать независимым, сильным, преуспевающим. Книга рассчитана на читателя, умеющего работать, она нужна всем, кто ищет себя в условиях рыночной экономики, для тех, кто хочет быстро и предельно точно разобраться в рекламе – что, зачем, как делать. |
![]() |
Бренд в современной культуре : монография / под ред. Л. М. Дмитриевой. – М. : Магистр : Инфра-М, 2017. – 200 с. 1ТХ140564 ББК 65.47 Бренд рассмотрен как феномен современного общества потребления, показаны социокультурные функции, модели взаимодействия потребителя и бренда, различные аспекты рекламной коммуникации. На основе анализа различных образцов современной рекламы увязаны понятия бренда и рекламного образа. |
![]() |
Васильев, Г. А. Основы рекламы : учеб. пособие для вузов / Г. А. Васильев. – М. : Вуз. учеб. : ИНФРА-М, 2014. – 407 с. 1ТХ117901 ББК 65.47(2Рос)я73 Рассмотрены основные понятия, цели и задачи, функции рекламы, сущность целевых видов рекламы, дан анализ рекламного процесса и его структуры, разработаны основные положения планирования рекламной кампании и рекламного позиционирования, определены рекламные аргументы и стратегии, выделены исторические этапы развития рекламы, особенности, тенденции и проблемы развития рынка рекламы, дан анализ мирового рынка рекламы и международной рекламы, представлены основные виды рекламы в промышленности. |
![]() |
Герасимов, Б. И. Виды и средства распространения рекламы : учеб. пособие для сред. проф. образования / Б. И. Герасимов. – М. : ФОРУМ, 2015. – 126 c. 1ТХ122724 ББК 65.47я723 В учебном пособии рассматриваются классификации и выбор рекламных средств, а также все виды рекламы, существующие на сегодняшний день, включая новые информационные технологии в рекламе. |
![]() |
Гусаров, Ю. В. Рекламная деятельность : учебник для вузов / Ю. В. Гусаров. – М. : Инфра-М, 2015. – 313 с. 1ТХ125271 ББК 65.47(2Рос)я73 Освещены проблемы теории и практики рекламы, рассматривается история рекламы, оригинально описывается ее методология. В книге даны практические рекомендации по составлению рекламных обращений, проанализирована специфика использования рекламных средств в процессе создания фирменного стиля организаций. Большое внимание уделяется проблемам повышения результативности и эффективности рекламы, развитию организационных структур в рекламной деятельности. |
![]() |
Дегтярев, А. Р. Изобразительные средства рекламы: слово, композиция, стиль, цвет / А. Р. Дегтярев. – М. : ФАИР-ПРЕСС, 2006. – 256 с. 1ТХ70030 ББК 65.47я7 В книге изложены основы композиционного построения рекламного объявления. Перечислены изобразительные средства и композиционные законы, показаны некоторые приемы построения кадра, учитывающие психологические аспекты восприятия визуально-образной информации. Композиционное построение рекламного объявления рассмотрено как творческий процесс, с учетом знания изобразительных средств, законов и композиционных форм. Подобран большой иллюстративный материал, демонстрирующий, как на практике реализованы перечисленные составляющие композиционного построения. |
![]() |
Иншакова, Н. Г. Рекламный и пиар-текст : основы редактирования / Н. Г. Иншакова. – М. : Аспект Пресс, 2014. – 256 с. 1ТХ120081 ББК 60.842.6я73 Учебное пособие посвящено работе редактора над текстами, функционирующими в сферах рекламы и связей с общественностью. В нем рассмотрены параметры классификации этих текстов, дана характеристика основных видов и жанров, предложены критерии оценки содержания и формы рекламных и пиар-произведений с позиций теории и методики редактирования. |
![]() |
Кузнецов, П. А. Копирайтинг и спичрайтинг : эффективные рекламные и PR-технологии / П. А. Кузнецов. – М. : Дашков и К, 2015. – 260 с. 1ТХ121280 ББК 60.842 Это первая книга, которая комплексно рассматривает копирайтинг и спичрайтинг как практические рекламные и PR-технологии. На основе многочисленных примеров автор показывает возможности использования техник копирайтинга и спичрайтинга в сфере бизнеса, политики, НКО, социальной рекламы. Отдельно рассматриваются форматы занятости в данных сферах, впервые исследуется фрилансинг как способ удаленной работы спичрайтеров и копирайтеров. |
![]() |
Кузнецов, П. А. Современные технологии коммерческой рекламы : практ. пособие / П. А. Кузнецов. – М. : Дашков и К, 2016. – 296 с. 1ТХ130370 ББК 65.47я73 Практическое пособие посвящено анализу форм, способов и видов современных рекламных технологий, а также вопросам их эффективного использования. Энциклопедичность издания достигается за счет большого количества уникального иллюстративного материала. |
![]() |
Мазилкина, Е. И. Основы рекламы : учеб. пособие / Е. И. Мазилкина. – М. : Альфа-М : ИНФРА-М, 2015. – 240 с. 1ТХ126009 ББК 65.47(2Рос)я723 Рассматриваются основные вехи истории развития рекламы, роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций, особенности использования различных средств распространения рекламы, основные концепции и методы разработки рекламной продукции. Материал изложен в краткой и доступной форме, что позволит изучить его в короткие сроки и успешно подготовиться к экзамену или зачету. |
![]() |
Медведева, Е. В. Рекламная коммуникация / Е. В. Медведева. – 4-е изд., испр. и доп. – М. : URSS : ЛЕНАНД, 2016. – 304 с. 1ТХ128399 ББК 65.47 В данной книге предпринята попытка взглянуть на рекламу как на процесс коммуникации между производителем и потребителем. Особое внимание уделено рекламному сообщению, которое рассматривается в единстве его вербальной, визуальной и звуковой составляющих. Изучение особенностей рекламы на фоне других разновидностей словесности, лингвостилистический анализ рекламных сообщений позволяют по-новому взглянуть на проблему «экспорта»/«импорта» рекламных текстов и указать на то, что инокультурная реклама способна менять менталитет целевого сообщества. |
![]() |
Мудров, А. Н. Аксиомы рекламы : практ. пособие / А. Н. Мудров. – М. : Магистр, 2014. – 464 с. 1ТХ122704 ББК 65.47 В пособии собраны и прокомментированы аксиомы, незыблемые постулаты и правила рекламного дела. Книга состоит из двух разделов. В первом разделе охарактеризованы аксиомы общего характера, во втором – связанные с конкретными направлениями рекламной деятельности. Особенность пособия полнота охвата сфер рекламного дела, обилие иллюстративного материала. |
![]() |
Репьев, А. П. Мудрый рекламодатель / А. П. Репьев. – 6-е изд., перераб. – М. : Библос, 2016. – 319 с. 1ТХ127225 ББК 65.47 Создать эффективную рекламу может только опытный рекламист. Но даже он беспомощен без участия в процессе рекламодателя. Как стать хорошим рекламодателем? Как сделать так, чтобы ваша реклама, наконец-то, стала приносить вам результаты? Этому вас научит эта увлекательная книга – обобщение опыта сотен рекламных и маркетинговых проектов, выполненных ее автором. |
![]() |
Ривз, Р. Реальность в рекламе / Р. Ривз. – М. : Библос, 2017. – 128 с. 1ТХ139778 ББК 65.47 Пятьдесят лет назад известнейший американский рекламист Россер Ривз (это именно он придумал слоган для M&Ms: «Тают во рту, а не в руках») написал книгу «Реальность в рекламе», в то время буквально взорвавшую рынок. В своей книге Ривз акцентировал внимание на том, что эффективность рекламы определяется следующим фактором: она должна мгновенно захватывать внимание потенциального клиента с помощью одного, но очень сильного предложения, которое не могут сделать конкуренты. Эта книга – краткое, но эффективнейшее руководство для рекламного бизнеса» – незаменимое пособие для тех, кто работает в рекламе. Сегодня она является настольной книгой во многих крупных корпорациях и ведущих бизнес-школах мира. |
![]() |
Тангейт, М. Всемирная история рекламы : пер. с англ. / М. Тангейт. – 2-е изд. – М. : Альпина Паблишер, 2015. – 270 с. 1ТХ127144 ББК 65.47(0) В книге Марка Тангейта описаны истории ведущих мировых рекламных агентств, самые известные рекламные кампании, оказавшие влияние на развитие этого «креативного бизнеса». Автор нарисовал живые портреты революционеров, дельцов, хулиганов и перфекционистов – всех тех неординарных личностей, благодаря которым «манипуляция сознанием» и сегодня привлекает множество харизматичных и ярких людей, сочетающих в себе креативность и предпринимательский талант. |
![]() |
Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика / Л. Н. Федотова. – М. : Юрайт, 2015. – 391 с. 1ТХ126165 ББК 65.47я73 В книге рассматриваются проблемы политической и социальной рекламы. Обобщая теоретические и практические разработки, автор анализирует рекламную деятельность так, чтобы сформировались системные представления о рекламе: как социальном институте, существование которого тесно связано с развитием человеческой цивилизации; как информационном производстве; как деятельности, неразрывно связанной с реальным социумом. |
![]() |
Франкель, Н. Event-маркетинг : все об организации и продвижении событий / Н. Франкель. – СПб. [и др.] : Питер, 2019. – 320 с. 1ТХ148101 ББК 65.291.34 Каждый день проходят тысячи мероприятий самой разной направленности. Концерты, фестивали, семинары и тренинги, конференции, праздники, вечеринки, онлайн-трансляции. Как их организовывать? Как привлекать на event людей в условиях высокой конкуренции? Как получить много новых клиентов в свой бизнес с помощью событий? Книга ответит на эти вопросы. Для кого эта книга? Для организаторов открытых мероприятий любых форматов: для представителей рекламных, PR- и event-агентств, для музыкантов и арт-директоров, для малого, среднего и крупного бизнеса. |
![]() |
Царевский, Ф. Л. Яндекс. Директ : как получать прибыль, а не играть в лотерею / Ф. Л. Царевский. – 4-е изд., доп. и перераб. – СПб. [и др.] : Питер, 2020. – 256 с. 1ТХ150239 ББК 32.973.43 Контекстная реклама – ключевой канал привлечения клиентов у большинства предпринимателей. Однако зачастую она вызывает проблемы: клиентов мало, они нецелевые, а денег уходит много. После запуска все «держат кулачки» в надежде получить результат. Иными словами, играют в лотерею. Поэтому единственно правильный подход – разработка индивидуальной стратегии для каждого бизнеса. Эта книга именно об этом. В ней рассказывается о том, как продумать и реализовать каждую рекламную кампанию так, чтобы получать прибыль, а не играть в лотерею. |
![]() |
Щепилова, Г. Г. Основы рекламы : учебник для бакалавров / Г. Г. Щепилова. – М. : Юрайт, 2015. – 521 с. 1ТХ122715 ББК 65.47(2Рос)я73 Систематизированы и упорядочены различные подходы к изучению рекламы. Представлен анализ современного состояния рекламной отрасли. Изложены вопросы истории развития современного рекламного процесса. Рассмотрены его участники, классификация рекламы, ее роль в обществе и бизнесе, в средствах массовой информации и других каналах ее распространения. |
![]() |
Щербаков, С. В. Таргетированная реклама. Точно в яблочко : как быстро и дешево получать клиентов из социальных сетей / С. В. Щербаков. – СПб. : Питер, 2019. – 269 с. 1ТХ146690 65.291.34 Таргетированная реклама – это «целевая» реклама, ее видит конкретная аудитория пользователей, соответствующих заданным характеристикам (географическим, демографическим, социальным, поведенческим и т. д.). Ее задача – привлечь внимание, вызвать доверие, заставить зайти на сайт, в магазин или позвонить по номеру. Эта книга о том, на какие кнопки нажимать, чтобы добиться продаж и окупаемости в социальных сетях. |
![]() |
Ягодкина, М. В. Реклама в коммуникационном процессе / М. В. Ягодкина. – СПб. [и др.] : Питер : Питер Пресс, 2014. – 302 с. 1ТХ121084 ББК 60.842.6я73 Представлено большое количество практического материала, необходимого для совершенствования навыков создания индивидуальных рекламных текстов для всех типов целевой аудитории, предлагается более 100 творческих заданий для работы в группе, в парах и самостоятельно, в устной и письменной форме. Пособие предназначено для специалистов, обучающихся по профилям «Реклама», «Связи с общественностью», «Журналистика», «Филология», «Социология», а также для всех интересующихся языком рекламы. |
СТАТЬИ ИЗ ПЕРИОДИЧЕСКИХ ИЗДАНИЙ
1. Акулич, М. В. Динамический ретаргетинг и тактики использования различных видов рекламы / М. В. Акулич // Маркетинг: идеи и технологии. – 2019. – № 3. – С. 50–52.
Рассмотрены рекламные технологии, основанные на персонализированном подходе, при продвижении товаров в сети Интернет.
2. Белоус, С. Инновационные технологии в области наружной рекламы / С. Белоус // Маркетинг: идеи и технологии. – 2018. – № 5. – С. 40–44.
Рассмотрены самые популярные, эффектные и востребованные технологии, используемые в области наружной рекламы.
3. Берданова, К. Использование мужских, женских и детских образов в рекламе / К. Берданова // Маркетинг: идеи и технологии. – 2018. – № 6. – С. 41–43.
Рассмотрены правила рекламирования товаров и особенности регламентации процесса создания рекламных образов.
4. Бодрилова, О. Нейромаркетинг: так кто на кого влияет? / О. Бодрилова // Маркетинг: идеи и технологии. – 2019. – № 8. – С. 16–17.
Рассмотрены возможности использования нейромаркетинга в качестве инструмента влияния на поведение потребителя.
5. Ивашина, Е. Проблемы эффективности наружной рекламы в виде цифровых билбордов / Е. Ивашина // Маркетинг: идеи и технологии. – 2019. – № 1. – С. 43–44.
Проанализированы эффективность использования, преимущества и окупаемость цифровых рекламоносителей.
6. Климович, Н. Виды рекламы и промоции в интернете / Н. Климович // Маркетинг: идеи и технологии. – 2020. – № 1. – С. 34–35.
Представлены основные способы продвижения интернет-ресурса с помощью различных видов рекламы.
7. Кореневская, Е. Проблемы и перспективы «скрытой рекламы» в современной промоции / Е. Кореневская // Маркетинг: идеи и технологии. – 2019. – № 9. – С. 38–40.
Рассмотрены типы скрытой рекламы и способы продвижения бренда с помощью Product placement в киноиндустрии.
8. Михальчук, В. Хайп как современная технология пиара / В. Михальчук // Маркетинг: идеи и технологии. – 2018. – № 6. – С. 44–45.
Рассмотрен способ продвижения товара с помощью рекламы стимулирующего характера.
9. Насонова, И. В. Виртуальная реальность в рекламной деятельности / И. В. Насонова // Маркетинг: идеи и технологии. – 2018. – № 1. – С. 36–42.
Оцениваются потенциал и перспективность использования в рекламной практике систем виртуальной реальности и 3D-визуализации для продвижения товаров и услуг, в частности, возможности технологии создания панорамных видео «360°».
10. Орлова, А. Продакт-плейсмент как технология промоции с долгосрочной эффективностью / А. Орлова // Маркетинг: идеи и технологии. – 2020. – № 2. – С. 48–49.
Представлен инновационный метод продвижения бренда путем создания рекламы, присутствующей в фильмах, телешоу и других формах развлекательного контента, выявлены преимущества и недостатки данной рекламной технологии.
11. Перепелов, В. Скрытая реклама: скоординированное воздействие / В. Перепелов // Маркетинг: идеи и технологии. – 2019. – № 5. – С. 49–50.
Рассмотрены наиболее распространенные виды скрытого маркетинга, позволяющего ненавязчиво оказывать влияние на покупателя и формировать определенное мнение о товаре или компании путем использования рекламы в фильмах, книгах, компьютерных играх.
12. Петровская, В. INSTAGRAM как технология целевого брендинга / В. Петровская // Маркетинг: идеи и технологии. – 2019. – № 5. – С. 29–30.
Исследован потенциал социальной сети Instagram в продвижении услуг в интернете и брендинге товарных знаков и знаков обслуживания.
13. Христофорова, И. В. Применение технологий маркетинга, рекламы и дизайна в оформлении рекламного каталога / И. В. Христофорова // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2019. – № 1. – С. 72–82.
Обоснована необходимость применения технологий маркетинга, рекламы и дизайна при разработке рекламной печатной продукции.
14. Шимко, В. Перспективы и проблемы SMS-рассылки / В. Шимко // Маркетинг: идеи и технологии. – 2019. – № 6. – С. 44–45.
Рассмотрены возможности SMS-промоции, способствующей распространению информации о товарах и установлению связи с клиентами напрямую.