Антонова, Н. В. Психология потребительского поведения, рекламы и PR : учеб. пособие / Н. В. Антонова, О. И. Патоша. – М. : ИНФРА-М, 2017. – 325 с.

1ТХ140189

ББК 65.291.34я73

Учебное пособие предлагает комплексное знание по различным аспектам деятельности психолога в области маркетинговых коммуникаций. Издание включает не только теоретический материал, но и практические задания и конкретные методики, которые читатель сможет применить в своей непосредственной работе.

Асланов, Т. А. КОПИРАЙТИНГ : простые рецепты продающих текстов / Т. А. Асланов. – 2-е изд. – СПб. [и др.] : Питер, 2018. – 171 с.

1ТХ144227

ББК 60.842

Эта книга поможет разобраться с технологией влияния и методикой продаж в сфере письменной коммуникации, ведь именно в ней кроется большое количество проблем, которые испытывают многие компании и отделы продаж в первую очередь. Автор подробно рассматривает структуру основных текстов, разбирает типичные ошибки составителей, дает основные правила написания эффективных документов. Также вы найдете уникальный набор приемов, которые при необходимости помогут усилить эффект, а значит и существенно улучшить результаты работы, увеличить продажи, повысить конверсию.

Байбардина, Т. Н. Психология рекламы : практикум : учеб. пособие / Т. Н. Байбардина. – Минск : Выш. шк., 2014. – 191 с.

1ЧЗ132294

ББК 88.571.5

Допущено Министерством образования Республики Беларусь в качестве учебного пособия для студентов учреждений высшего образования по специальности «Маркетинг». Белорусский рекламный рынок характеризуется постоянным ростом количества рекламных агентств, фирм, бюро, предоставляемые услуги которых становятся все более качественными и разнообразными. Эффективность работы на рекламном рынке зависит от компетентности специалистов, их способности предвидеть и оценить рыночную конъюнктуру, разработать эффективную рекламную стратегию. В учебном пособии приводятся тесты по материалам дисциплины, психологические тесты самодиагностики, задания для самостоятельной работы студентов, кейсы, глоссарий, включающий основные понятия.

Байбардина, Т. Н. Торговая реклама непродовольственных товаров : учеб. пособие / Т. Н. Байбардина. – Минск : Выш. шк., 2016. – 207 с.

1ТХ140882

ББК 65.422.52я73

В учебном пособии рассматриваются основные направления развития торговой рекламы непродовольственных товаров, рекламные средства и способы их применения в сфере торговли, современные подходы к воздействию на продвижение товаров. Описываются способы мониторинга эффективности торговой рекламы.

Бренд в современной культуре : монография / под ред. Л. М. Дмитриевой. – М. : Магистр : Инфра-М, 2017. – 200 с.

1ТХ140564

ББК 65.47

Бренд рассмотрен как феномен современного общества потребления, показаны социокультурные функции, модели взаимодействия потребителя и бренда, различные аспекты рекламной коммуникации. На основе анализа различных образцов современной рекламы увязаны понятия бренда и рекламного образа.

Васильев, Г. А. Основы рекламы : учеб. пособие для вузов / Г. А. Васильев. – М. : Вуз. учеб. : ИНФРА-М, 2014. – 407 с.

1ТХ117901

ББК 65.47(2Рос)я73

Рассмотрены основные понятия, цели и задачи, функции рекламы, сущность целевых видов рекламы, дан анализ рекламного процесса и его структуры, разработаны основные положения планирования рекламной кампании и рекламного позиционирования, определены рекламные аргументы и стратегии, выделены исторические этапы развития рекламы, особенности, тенденции и проблемы развития рынка рекламы, дан анализ мирового рынка рекламы и международной рекламы, представлены основные виды рекламы в промышленности.

Герасимов, Б. И. Виды и средства распространения рекламы : учеб. пособие для сред. проф. образования / Б. И. Герасимов. – М. : ФОРУМ, 2015. – 126 c.

1ТХ122724

ББК 65.47я723

В учебном пособии рассматриваются классификации и выбор рекламных средств, а также все виды рекламы, существующие на сегодняшний день, включая новые информационные технологии в рекламе.

Гусаров, Ю. В. Рекламная деятельность : учебник для вузов / Ю. В. Гусаров. – М. : Инфра-М, 2015. – 313 с.

1ТХ125271

ББК 65.47(2Рос)я73

Освещены проблемы теории и практики рекламы, рассматривается история рекламы, оригинально описывается ее методология. В книге даны практические рекомендации по составлению рекламных обращений, проанализирована специфика использования рекламных средств в процессе создания фирменного стиля организаций. Большое внимание уделяется проблемам повышения результативности и эффективности рекламы, развитию организационных структур в рекламной деятельности.

Дегтярев, А. Р. Изобразительные средства рекламы: слово, композиция, стиль, цвет / А. Р. Дегтярев. – М. : ФАИР-ПРЕСС, 2006. – 256 с.

1ТХ70030

ББК 65.47я7

В книге изложены основы композиционного построения рекламного объявления. Перечислены изобразительные средства и композиционные законы, показаны некоторые приемы построения кадра, учитывающие психологические аспекты восприятия визуально-образной информации. Композиционное построение рекламного объявления рассмотрено как творческий процесс, с учетом знания изобразительных средств, законов и композиционных форм. Подобран большой иллюстративный материал, демонстрирующий, как на практике реализованы перечисленные составляющие композиционного построения.

Иншакова, Н. Г. Рекламный и пиар-текст : основы редактирования / Н. Г. Иншакова. – М. : Аспект Пресс, 2014. – 256 с.

1ТХ120081

ББК 60.842.6я73

Учебное пособие посвящено работе редактора над текстами, функционирующими в сферах рекламы и связей с общественностью. В нем рассмотрены параметры классификации этих текстов, дана характеристика основных видов и жанров, предложены критерии оценки содержания и формы рекламных и пиар-произведений с позиций теории и методики редактирования.

Кузнецов, П. А. Копирайтинг и спичрайтинг : эффективные рекламные и PR-технологии / П. А. Кузнецов. – М. : Дашков и К, 2015. – 260 с.

1ТХ121280

ББК 60.842

Это первая книга, которая комплексно рассматривает копирайтинг и спичрайтинг как практические рекламные и PR-технологии. На основе многочисленных примеров автор показывает возможности использования техник копирайтинга и спичрайтинга в сфере бизнеса, политики, НКО, социальной рекламы. Отдельно рассматриваются форматы занятости в данных сферах, впервые исследуется фрилансинг как способ удаленной работы спичрайтеров и копирайтеров.

Кузнецов, П. А. Современные технологии коммерческой рекламы : практ. пособие / П. А. Кузнецов. – М. : Дашков и К, 2016. – 296 с.

1ТХ130370

ББК 65.47я73

Практическое пособие посвящено анализу форм, способов и видов современных рекламных технологий, а также вопросам их эффективного использования. Энциклопедичность издания достигается за счет большого количества уникального иллюстративного материала.

Мазилкина, Е. И. Основы рекламы : учеб. пособие / Е. И. Мазилкина. – М. : Альфа-М : ИНФРА-М, 2015. – 240 с.

1ТХ126009

ББК 65.47(2Рос)я723

Рассматриваются основные вехи истории развития рекламы, роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций, особенности использования различных средств распространения рекламы, основные концепции и методы разработки рекламной продукции. Материал изложен в краткой и доступной форме, что позволит изучить его в короткие сроки и успешно подготовиться к экзамену или зачету.

Медведева, Е. В. Рекламная коммуникация / Е. В. Медведева. – 4-е изд., испр. и доп. – М. : URSS : ЛЕНАНД, 2016. – 304 с.

1ТХ128399

ББК 65.47

В данной книге предпринята попытка взглянуть на рекламу как на процесс коммуникации между производителем и потребителем. Особое внимание уделено рекламному сообщению, которое рассматривается в единстве его вербальной, визуальной и звуковой составляющих. Изучение особенностей рекламы на фоне других разновидностей словесности, лингвостилистический анализ рекламных сообщений позволяют по-новому взглянуть на проблему «экспорта»/«импорта» рекламных текстов и указать на то, что инокультурная реклама способна менять менталитет целевого сообщества.

Мудров, А. Н. Аксиомы рекламы : практ. пособие / А. Н. Мудров. – М. : Магистр, 2014. – 464 с.

1ТХ122704

ББК 65.47

В пособии собраны и прокомментированы аксиомы, незыблемые постулаты и правила рекламного дела. Книга состоит из двух разделов. В первом разделе охарактеризованы аксиомы общего характера, во втором – связанные с конкретными направлениями рекламной деятельности. Особенность пособия полнота охвата сфер рекламного дела, обилие иллюстративного материала.

Репьев, А. П. Мудрый рекламодатель / А. П. Репьев. – 6-е изд., перераб. – М. : Библос, 2016. – 319 с.

1ТХ127225

ББК 65.47

Создать эффективную рекламу может только опытный рекламист. Но даже он беспомощен без участия в процессе рекламодателя. Как стать хорошим рекламодателем? Как сделать так, чтобы ваша реклама, наконец-то, стала приносить вам результаты? Этому вас научит эта увлекательная книга – обобщение опыта сотен рекламных и маркетинговых проектов, выполненных ее автором.

Ривз, Р. Реальность в рекламе / Р. Ривз. – М. : Библос, 2017. – 128 с.

1ТХ139778

ББК 65.47

Пятьдесят лет назад известнейший американский рекламист Россер Ривз (это именно он придумал слоган для M&Ms: «Тают во рту, а не в руках») написал книгу «Реальность в рекламе», в то время буквально взорвавшую рынок. В своей книге Ривз акцентировал внимание на том, что эффективность рекламы определяется следующим фактором: она должна мгновенно захватывать внимание потенциального клиента с помощью одного, но очень сильного предложения, которое не могут сделать конкуренты. Эта книга – краткое, но эффективнейшее руководство для рекламного бизнеса» – незаменимое пособие для тех, кто работает в рекламе. Сегодня она является настольной книгой во многих крупных корпорациях и ведущих бизнес-школах мира.

Тангейт, М. Всемирная история рекламы : пер. с англ. / М. Тангейт. – 2-е изд. – М. : Альпина Паблишер, 2015. – 270 с.

1ТХ127144

ББК 65.47(0)

В книге Марка Тангейта описаны истории ведущих мировых рекламных агентств, самые известные рекламные кампании, оказавшие влияние на развитие этого «креативного бизнеса». Автор нарисовал живые портреты революционеров, дельцов, хулиганов и перфекционистов – всех тех неординарных личностей, благодаря которым «манипуляция сознанием» и сегодня привлекает множество харизматичных и ярких людей, сочетающих в себе креативность и предпринимательский талант.

Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика / Л. Н. Федотова. – М. : Юрайт, 2015. – 391 с.

1ТХ126165

ББК 65.47я73

В книге рассматриваются проблемы политической и социальной рекламы. Обобщая теоретические и практические разработки, автор анализирует рекламную деятельность так, чтобы сформировались системные представления о рекламе: как социальном институте, существование которого тесно связано с развитием человеческой цивилизации; как информационном производстве; как деятельности, неразрывно связанной с реальным социумом.

Франкель, Н. Event-маркетинг : все об организации и продвижении событий / Н. Франкель. – СПб. [и др.] : Питер, 2019. – 320 с.

1ТХ148101

ББК 65.291.34

Каждый день проходят тысячи мероприятий самой разной направленности. Концерты, фестивали, семинары и тренинги, конференции, праздники, вечеринки, онлайн-трансляции. Как их организовывать? Как привлекать на event людей в условиях высокой конкуренции? Как получить много новых клиентов в свой бизнес с помощью событий? Книга ответит на эти вопросы. Для кого эта книга? Для организаторов открытых мероприятий любых форматов: для представителей рекламных, PR- и event-агентств, для музыкантов и арт-директоров, для малого, среднего и крупного бизнеса.

Царевский, Ф. Л. Яндекс. Директ : как получать прибыль, а не играть в лотерею / Ф. Л. Царевский. – 4-е изд., доп. и перераб. – СПб. [и др.] : Питер, 2020. – 256 с.

1ТХ150239

ББК 32.973.43

Контекстная реклама – ключевой канал привлечения клиентов у большинства предпринимателей. Однако зачастую она вызывает проблемы: клиентов мало, они нецелевые, а денег уходит много. После запуска все «держат кулачки» в надежде получить результат. Иными словами, играют в лотерею. Поэтому единственно правильный подход – разработка индивидуальной стратегии для каждого бизнеса. Эта книга именно об этом. В ней рассказывается о том, как продумать и реализовать каждую рекламную кампанию так, чтобы получать прибыль, а не играть в лотерею.

Щепилова, Г. Г. Основы рекламы : учебник для бакалавров / Г. Г. Щепилова. – М. : Юрайт, 2015. – 521 с.

1ТХ122715

ББК 65.47(2Рос)я73

Систематизированы и упорядочены различные подходы к изучению рекламы. Представлен анализ современного состояния рекламной отрасли. Изложены вопросы истории развития современного рекламного процесса. Рассмотрены его участники, классификация рекламы, ее роль в обществе и бизнесе, в средствах массовой информации и других каналах ее распространения.

Щербаков, С. В. Таргетированная реклама. Точно в яблочко : как быстро и дешево получать клиентов из социальных сетей / С. В. Щербаков. – СПб. : Питер, 2019. – 269 с.

1ТХ146690

65.291.34

Таргетированная реклама – это «целевая» реклама, ее видит конкретная аудитория пользователей, соответствующих заданным характеристикам (географическим, демографическим, социальным, поведенческим и т. д.). Ее задача – привлечь внимание, вызвать доверие, заставить зайти на сайт, в магазин или позвонить по номеру. Эта книга о том, на какие кнопки нажимать, чтобы добиться продаж и окупаемости в социальных сетях.

Ягодкина, М. В. Реклама в коммуникационном процессе / М. В. Ягодкина. – СПб. [и др.] : Питер : Питер Пресс, 2014. – 302 с.

1ТХ121084

ББК 60.842.6я73

Представлено большое количество практического материала, необходимого для совершенствования навыков создания индивидуальных рекламных текстов для всех типов целевой аудитории, предлагается более 100 творческих заданий для работы в группе, в парах и самостоятельно, в устной и письменной форме. Пособие предназначено для специалистов, обучающихся по профилям «Реклама», «Связи с общественностью», «Журналистика», «Филология», «Социология», а также для всех интересующихся языком рекламы.