eye

База данных «Человек года Витебщины»

type your text for first image here

База данных «Человек года Витебщины»

База данных «Прыдзвінскі край: гісторыя і сучаснасць»

type your text for second image here

База данных «Прыдзвінскі край: гісторыя і сучаснасць»

База данных «Художники Витебщины»

type your text for 4th image here

База данных «Художники Витебщины»

База данных «Афганистан. Без права на забвение»

type your text for 5th image here

База данных «Афганистан. Без права на забвение»

База данных «Каталог подписных изданий»

type your text for 7th image here

База данных «Каталог подписных изданий»
  • anons-azbuka-3
  • anons-polpred-1
  • e-marefa
75-let-pobedy-2020
banner-Korotkevich-2020

Реклама – палитра жанров

reklama


Сворачивать рекламу, чтобы сберечь деньги,

все равно, что останавливать часы, чтобы сберечь время.

Э. Макензи

 

Реклама – особый вид коммуникационной деятельности, который сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития. Испанский писатель, эссеист и драматург Рамон Гомес де ла Серна утверждал, что еще фараоны рекламировали себя при помощи пирамид.

Множественность задач рекламы порождает значительное разнообразие ее разновидностей, каналов и средств распространения, вариантов создания и других элементов, из которых реклама складывается как система.

Согласно Уильяму Уэллсу, профессору по рекламе в школе журналистики и школе по паблик рилейшнз из Миннесотского университета, реклама выполняет шесть основных функций.

1. Информация о товарах и брендах.

2. Формирования имиджа товара и бренда.

3. Убеждение потенциальных покупателей в приобретении товаров.

4. Стимулирование спроса на товары.

5. Обеспечение напоминания о необходимости приобретения товаров.

6. Подкрепление прошлого опыта покупок.

Реклама в современном мире – сложное, комплексное, многофункциональное явление, основанное на взаимосвязи множества экономических и социальных факторов. Она стала неотъемлемой частью социокультурной, политической и экономической жизни общества.

 


 01


Аакер, Д. А. Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд : [пер. с англ.] / Д. А. Аакер. – СПб. [и др.] : Питер, 2012. – 352 с.


1ТХ119250

ББК 65.291.34


Всемирно известный гуру брендинга Дэвид Аакер советует, как победить в конкурентной борьбе и стать лидирующим брендом на своем рынке. В этой новаторской книге Аакер описывает концепцию актуальности бренда: характеристики, определяющие его силу, возможности для продвижения, барьеры для конкурентов. На примере ведущих компаний, таких как IKEA, Zara, H&M, Toyota, Yamaha и других, автор показывает, как сделать вашу марку доминирующей в сегменте, оставляя конкурентов не у дел.


02

Антонова, Н. В. Психология потребительского поведения, рекламы и PR : учеб. пособие / Н. В. Антонова, О. И. Патоша. – М. : ИНФРА-М, 2017. – 325 с.


1ТХ140189

ББК 65.291.34я73


Учебное пособие предлагает комплексное знание по различным аспектам деятельности психолога в области маркетинговых коммуникаций. Издание включает не только теоретический материал, но и практические задания и конкретные методики, которые читатель сможет применить в своей непосредственной работе.


 03


Асланов, Т. А. КОПИРАЙТИНГ : простые рецепты продающих текстов / Т. А. Асланов. – 2-е изд. – СПб. [и др.] : Питер, 2018. – 171 с.


1ТХ144227

ББК 60.842


Эта книга поможет разобраться с технологией влияния и методикой продаж в сфере письменной коммуникации, ведь именно в ней кроется большое количество проблем, которые испытывают многие компании и отделы продаж в первую очередь. Автор подробно рассматривает структуру основных текстов, разбирает типичные ошибки составителей, дает основные правила написания эффективных документов. Также вы найдете уникальный набор приемов, которые при необходимости помогут усилить эффект, а значит и существенно улучшить результаты работы, увеличить продажи, повысить конверсию.


 04


Байбардина, Т. Н. Психология рекламы : практикум : учеб. пособие / Т. Н. Байбардина. – Минск : Выш. шк., 2014. – 191 с.


1ЧЗ132294

ББК 88.571.5


Допущено Министерством образования Республики Беларусь в качестве учебного пособия для студентов учреждений высшего образования по специальности «Маркетинг». Белорусский рекламный рынок характеризуется постоянным ростом количества рекламных агентств, фирм, бюро, предоставляемые услуги которых становятся все более качественными и разнообразными. Эффективность работы на рекламном рынке зависит от компетентности специалистов, их способности предвидеть и оценить рыночную конъюнктуру, разработать эффективную рекламную стратегию. В учебном пособии приводятся тесты по материалам дисциплины, психологические тесты самодиагностики, задания для самостоятельной работы студентов, кейсы, глоссарий, включающий основные понятия.


 05


Байбардина, Т. Н. Торговая реклама непродовольственных товаров : учеб. пособие / Т. Н. Байбардина. – Минск : Выш. шк., 2016. – 207 с.


1ТХ140882

ББК 65.422.52я73


В учебном пособии рассматриваются основные направления развития торговой рекламы непродовольственных товаров, рекламные средства и способы их применения в сфере торговли, современные подходы к воздействию на продвижение товаров. Описываются способы мониторинга эффективности торговой рекламы.


 06


Бердышев, С. Н. Рекламное агенство: с чего начать? / С. Н. Бердышев. – 2-е изд. – М. : Дашков и К, 2015. – 168 с.


1ТХ121153

ББК 65.471(2Рос)


Практическое пособие затрагивает все проблемные вопросы, связанные с организацией и ведением рекламного бизнеса. Книга научит начинающего бизнесмена, как выстоять в условиях жесточайшей конкуренции, а затем успешно развивать свое агентство и неплохо зарабатывать на рекламе. Книга рассчитана главным образом на рекламистов-практиков, знающих азы маркетинга, но также может быть полезна всем, кто как-либо связан с рекламным бизнесом.


 07


Бове, К. Л. Современная реклама : учебник / К. Л. Бове. – Тольятти : Довгань, 1995. – 704 с.


1ТХ24214

ББК 65.47я7


Все основное о рекламе как науке, практике и искусстве – в одной книге. Пять изданий этого учебника помогли сотням тысяч американцев реализовать американскую мечту: стать независимым, сильным, преуспевающим. Книга рассчитана на читателя, умеющего работать, она нужна всем, кто ищет себя в условиях рыночной экономики, для тех, кто хочет быстро и предельно точно разобраться в рекламе – что, зачем, как делать.


 08


Бренд в современной культуре : монография / под ред. Л. М. Дмитриевой. – М. : Магистр : Инфра-М, 2017. – 200 с.


1ТХ140564

ББК 65.47


Бренд рассмотрен как феномен современного общества потребления, показаны социокультурные функции, модели взаимодействия потребителя и бренда, различные аспекты рекламной коммуникации. На основе анализа различных образцов современной рекламы увязаны понятия бренда и рекламного образа.


09 

Васильев, Г. А. Основы рекламы : учеб. пособие для вузов / Г. А. Васильев. – М. : Вуз. учеб. : ИНФРА-М, 2014. – 407 с.


1ТХ117901

ББК 65.47(2Рос)я73


Рассмотрены основные понятия, цели и задачи, функции рекламы, сущность целевых видов рекламы, дан анализ рекламного процесса и его структуры, разработаны основные положения планирования рекламной кампании и рекламного позиционирования, определены рекламные аргументы и стратегии, выделены исторические этапы развития рекламы, особенности, тенденции и проблемы развития рынка рекламы, дан анализ мирового рынка рекламы и международной рекламы, представлены основные виды рекламы в промышленности.


10 

Герасимов, Б. И. Виды и средства распространения рекламы : учеб. пособие для сред. проф. образования / Б. И. Герасимов. – М. : ФОРУМ, 2015. – 126 c.


1ТХ122724

ББК 65.47я723


В учебном пособии рассматриваются классификации и выбор рекламных средств, а также все виды рекламы, существующие на сегодняшний день, включая новые информационные технологии в рекламе.


11 

Гусаров, Ю. В. Рекламная деятельность : учебник для вузов / Ю. В. Гусаров. – М. : Инфра-М, 2015. – 313 с.


1ТХ125271

ББК 65.47(2Рос)я73


Освещены проблемы теории и практики рекламы, рассматривается история рекламы, оригинально описывается ее методология. В книге даны практические рекомендации по составлению рекламных обращений, проанализирована специфика использования рекламных средств в процессе создания фирменного стиля организаций. Большое внимание уделяется проблемам повышения результативности и эффективности рекламы, развитию организационных структур в рекламной деятельности.


12 

Дегтярев, А. Р. Изобразительные средства рекламы: слово, композиция, стиль, цвет / А. Р. Дегтярев. – М. : ФАИР-ПРЕСС, 2006. – 256 с.


1ТХ70030

ББК 65.47я7


В книге изложены основы композиционного построения рекламного объявления. Перечислены изобразительные средства и композиционные законы, показаны некоторые приемы построения кадра, учитывающие психологические аспекты восприятия визуально-образной информации. Композиционное построение рекламного объявления рассмотрено как творческий процесс, с учетом знания изобразительных средств, законов и композиционных форм. Подобран большой иллюстративный материал, демонстрирующий, как на практике реализованы перечисленные составляющие композиционного построения.


 13



Иншакова, Н. Г. Рекламный и пиар-текст : основы редактирования / Н. Г. Иншакова. – М. : Аспект Пресс, 2014. – 256 с.


1ТХ120081

ББК 60.842.6я73


Учебное пособие посвящено работе редактора над текстами, функционирующими в сферах рекламы и связей с общественностью. В нем рассмотрены параметры классификации этих текстов, дана характеристика основных видов и жанров, предложены критерии оценки содержания и формы рекламных и пиар-произведений с позиций теории и методики редактирования.


 14


Кузнецов, П. А. Копирайтинг и спичрайтинг : эффективные рекламные и PR-технологии / П. А. Кузнецов. – М. : Дашков и К, 2015. – 260 с.


1ТХ121280

ББК 60.842


Это первая книга, которая комплексно рассматривает копирайтинг и спичрайтинг как практические рекламные и PR-технологии. На основе многочисленных примеров автор показывает возможности использования техник копирайтинга и спичрайтинга в сфере бизнеса, политики, НКО, социальной рекламы. Отдельно рассматриваются форматы занятости в данных сферах, впервые исследуется фрилансинг как способ удаленной работы спичрайтеров и копирайтеров.


 15


Кузнецов, П. А. Современные технологии коммерческой рекламы : практ. пособие / П. А. Кузнецов. – М. : Дашков и К, 2016. – 296 с.


1ТХ130370

ББК 65.47я73


Практическое пособие посвящено анализу форм, способов и видов современных рекламных технологий, а также вопросам их эффективного использования. Энциклопедичность издания достигается за счет большого количества уникального иллюстративного материала.


 16


Мазилкина, Е. И. Основы рекламы : учеб. пособие / Е. И. Мазилкина. – М. : Альфа-М : ИНФРА-М, 2015. – 240 с.


1ТХ126009

ББК 65.47(2Рос)я723


Рассматриваются основные вехи истории развития рекламы, роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций, особенности использования различных средств распространения рекламы, основные концепции и методы разработки рекламной продукции. Материал изложен в краткой и доступной форме, что позволит изучить его в короткие сроки и успешно подготовиться к экзамену или зачету.


17 

Медведева, Е. В. Рекламная коммуникация / Е. В. Медведева. – 4-е изд., испр. и доп. – М. : URSS : ЛЕНАНД, 2016. – 304 с.


1ТХ128399

ББК 65.47


В данной книге предпринята попытка взглянуть на рекламу как на процесс коммуникации между производителем и потребителем. Особое внимание уделено рекламному сообщению, которое рассматривается в единстве его вербальной, визуальной и звуковой составляющих. Изучение особенностей рекламы на фоне других разновидностей словесности, лингвостилистический анализ рекламных сообщений позволяют по-новому взглянуть на проблему «экспорта»/«импорта» рекламных текстов и указать на то, что инокультурная реклама способна менять менталитет целевого сообщества.


18 

Мудров, А. Н. Аксиомы рекламы : практ. пособие / А. Н. Мудров. – М. : Магистр, 2014. – 464 с.


1ТХ122704

ББК 65.47


В пособии собраны и прокомментированы аксиомы, незыблемые постулаты и правила рекламного дела. Книга состоит из двух разделов. В первом разделе охарактеризованы аксиомы общего характера, во втором – связанные с конкретными направлениями рекламной деятельности. Особенность пособия полнота охвата сфер рекламного дела, обилие иллюстративного материала.


 19

Репьев, А. П. Мудрый рекламодатель / А. П. Репьев. – 6-е изд., перераб. – М. : Библос, 2016. – 319 с.


1ТХ127225

ББК 65.47


Создать эффективную рекламу может только опытный рекламист. Но даже он беспомощен без участия в процессе рекламодателя. Как стать хорошим рекламодателем? Как сделать так, чтобы ваша реклама, наконец-то, стала приносить вам результаты? Этому вас научит эта увлекательная книга – обобщение опыта сотен рекламных и маркетинговых проектов, выполненных ее автором.


20 

Ривз, Р. Реальность в рекламе / Р. Ривз. – М. : Библос, 2017. – 128 с.


1ТХ139778

ББК 65.47


Пятьдесят лет назад известнейший американский рекламист Россер Ривз (это именно он придумал слоган для M&Ms: «Тают во рту, а не в руках») написал книгу «Реальность в рекламе», в то время буквально взорвавшую рынок. В своей книге Ривз акцентировал внимание на том, что эффективность рекламы определяется следующим фактором: она должна мгновенно захватывать внимание потенциального клиента с помощью одного, но очень сильного предложения, которое не могут сделать конкуренты. Эта книга – краткое, но эффективнейшее руководство для рекламного бизнеса» – незаменимое пособие для тех, кто работает в рекламе. Сегодня она является настольной книгой во многих крупных корпорациях и ведущих бизнес-школах мира.


21 

Тангейт, М. Всемирная история рекламы : пер. с англ. / М. Тангейт. – 2-е изд. – М. : Альпина Паблишер, 2015. – 270 с.


1ТХ127144

ББК 65.47(0)


В книге Марка Тангейта описаны истории ведущих мировых рекламных агентств, самые известные рекламные кампании, оказавшие влияние на развитие этого «креативного бизнеса». Автор нарисовал живые портреты революционеров, дельцов, хулиганов и перфекционистов – всех тех неординарных личностей, благодаря которым «манипуляция сознанием» и сегодня привлекает множество харизматичных и ярких людей, сочетающих в себе креативность и предпринимательский талант.


22 

Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика / Л. Н. Федотова. – М. : Юрайт, 2015. – 391 с.


1ТХ126165

ББК 65.47я73


В книге рассматриваются проблемы политической и социальной рекламы. Обобщая теоретические и практические разработки, автор анализирует рекламную деятельность так, чтобы сформировались системные представления о рекламе: как социальном институте, существование которого тесно связано с развитием человеческой цивилизации; как информационном производстве; как деятельности, неразрывно связанной с реальным социумом.


23 

Франкель, Н. Event-маркетинг : все об организации и продвижении событий / Н. Франкель. – СПб. [и др.] : Питер, 2019. – 320 с.


1ТХ148101

ББК 65.291.34


Каждый день проходят тысячи мероприятий самой разной направленности. Концерты, фестивали, семинары и тренинги, конференции, праздники, вечеринки, онлайн-трансляции. Как их организовывать? Как привлекать на event людей в условиях высокой конкуренции? Как получить много новых клиентов в свой бизнес с помощью событий? Книга ответит на эти вопросы. Для кого эта книга? Для организаторов открытых мероприятий любых форматов: для представителей рекламных, PR- и event-агентств, для музыкантов и арт-директоров, для малого, среднего и крупного бизнеса.


24 

Царевский, Ф. Л. Яндекс. Директ : как получать прибыль, а не играть в лотерею / Ф. Л. Царевский. – 4-е изд., доп. и перераб. – СПб. [и др.] : Питер, 2020. – 256 с.


1ТХ150239

ББК 32.973.43


Контекстная реклама – ключевой канал привлечения клиентов у большинства предпринимателей. Однако зачастую она вызывает проблемы: клиентов мало, они нецелевые, а денег уходит много. После запуска все «держат кулачки» в надежде получить результат. Иными словами, играют в лотерею. Поэтому единственно правильный подход – разработка индивидуальной стратегии для каждого бизнеса. Эта книга именно об этом. В ней рассказывается о том, как продумать и реализовать каждую рекламную кампанию так, чтобы получать прибыль, а не играть в лотерею.


25 

Щепилова, Г. Г. Основы рекламы : учебник для бакалавров / Г. Г. Щепилова. – М. : Юрайт, 2015. – 521 с.


1ТХ122715

ББК 65.47(2Рос)я73


Систематизированы и упорядочены различные подходы к изучению рекламы. Представлен анализ современного состояния рекламной отрасли. Изложены вопросы истории развития современного рекламного процесса. Рассмотрены его участники, классификация рекламы, ее роль в обществе и бизнесе, в средствах массовой информации и других каналах ее распространения.


 26


Щербаков, С. В. Таргетированная реклама. Точно в яблочко : как быстро и дешево получать клиентов из социальных сетей / С. В. Щербаков. – СПб. : Питер, 2019. – 269 с.


1ТХ146690

65.291.34


Таргетированная реклама – это «целевая» реклама, ее видит конкретная аудитория пользователей, соответствующих заданным характеристикам (географическим, демографическим, социальным, поведенческим и т. д.). Ее задача – привлечь внимание, вызвать доверие, заставить зайти на сайт, в магазин или позвонить по номеру. Эта книга о том, на какие кнопки нажимать, чтобы добиться продаж и окупаемости в социальных сетях.


 27


Ягодкина, М. В. Реклама в коммуникационном процессе / М. В. Ягодкина. – СПб. [и др.] : Питер : Питер Пресс, 2014. – 302 с.


1ТХ121084

ББК 60.842.6я73


Представлено большое количество практического материала, необходимого для совершенствования навыков создания индивидуальных рекламных текстов для всех типов целевой аудитории, предлагается более 100 творческих заданий для работы в группе, в парах и самостоятельно, в устной и письменной форме. Пособие предназначено для специалистов, обучающихся по профилям «Реклама», «Связи с общественностью», «Журналистика», «Филология», «Социология», а также для всех интересующихся языком рекламы.


 

СТАТЬИ ИЗ ПЕРИОДИЧЕСКИХ ИЗДАНИЙ


1. Акулич, М. В. Динамический ретаргетинг и тактики использования различных видов рекламы / М. В. Акулич // Маркетинг: идеи и технологии. – 2019. – № 3. – С. 50–52.

Рассмотрены рекламные технологии, основанные на персонализированном подходе, при продвижении товаров в сети Интернет.

2. Белоус, С. Инновационные технологии в области наружной рекламы / С. Белоус // Маркетинг: идеи и технологии. – 2018. – № 5. – С. 40–44.

Рассмотрены самые популярные, эффектные и востребованные технологии, используемые в области наружной рекламы.

3. Берданова, К. Использование мужских, женских и детских образов в рекламе / К. Берданова // Маркетинг: идеи и технологии. – 2018. – № 6. – С. 41–43.

Рассмотрены правила рекламирования товаров и особенности регламентации процесса создания рекламных образов.

4. Бодрилова, О. Нейромаркетинг: так кто на кого влияет? / О. Бодрилова // Маркетинг: идеи и технологии. – 2019. – № 8. – С. 16–17.

Рассмотрены возможности использования нейромаркетинга в качестве инструмента влияния на поведение потребителя.

5. Ивашина, Е. Проблемы эффективности наружной рекламы в виде цифровых билбордов / Е. Ивашина // Маркетинг: идеи и технологии. – 2019. – № 1. – С. 43–44.

Проанализированы эффективность использования, преимущества и окупаемость цифровых рекламоносителей.

6. Климович, Н. Виды рекламы и промоции в интернете / Н. Климович // Маркетинг: идеи и технологии. – 2020. – № 1. – С. 34–35.

Представлены основные способы продвижения интернет-ресурса с помощью различных видов рекламы.

7. Кореневская, Е. Проблемы и перспективы «скрытой рекламы» в современной промоции / Е. Кореневская // Маркетинг: идеи и технологии. – 2019. – № 9. – С. 38–40.

Рассмотрены типы скрытой рекламы и способы продвижения бренда с помощью Product placement в киноиндустрии.

8. Михальчук, В. Хайп как современная технология пиара / В. Михальчук // Маркетинг: идеи и технологии. – 2018. – № 6. – С. 44–45.

Рассмотрен способ продвижения товара с помощью рекламы стимулирующего характера.

9. Насонова, И. В. Виртуальная реальность в рекламной деятельности / И. В. Насонова // Маркетинг: идеи и технологии. – 2018. – № 1. – С. 36–42.

Оцениваются потенциал и перспективность использования в рекламной практике систем виртуальной реальности и 3D-визуализации для продвижения товаров и услуг, в частности, возможности технологии создания панорамных видео «360°».

10. Орлова, А. Продакт-плейсмент как технология промоции с долгосрочной эффективностью / А. Орлова // Маркетинг: идеи и технологии. – 2020. – № 2. – С. 48–49.

Представлен инновационный метод продвижения бренда путем создания рекламы, присутствующей в фильмах, телешоу и других формах развлекательного контента, выявлены преимущества и недостатки данной рекламной технологии.

11. Перепелов, В. Скрытая реклама: скоординированное воздействие / В. Перепелов // Маркетинг: идеи и технологии. – 2019. – № 5. – С. 49–50.

Рассмотрены наиболее распространенные виды скрытого маркетинга, позволяющего ненавязчиво оказывать влияние на покупателя и формировать определенное мнение о товаре или компании путем использования рекламы в фильмах, книгах, компьютерных играх.

12. Петровская, В. INSTAGRAM как технология целевого брендинга / В. Петровская // Маркетинг: идеи и технологии. – 2019. – № 5. – С. 29–30.

Исследован потенциал социальной сети Instagram в продвижении услуг в интернете и брендинге товарных знаков и знаков обслуживания.

13. Христофорова, И. В. Применение технологий маркетинга, рекламы и дизайна в оформлении рекламного каталога / И. В. Христофорова // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2019. – № 1. – С. 72–82.

Обоснована необходимость применения технологий маркетинга, рекламы и дизайна при разработке рекламной печатной продукции.

14. Шимко, В. Перспективы и проблемы SMS-рассылки / В. Шимко // Маркетинг: идеи и технологии. – 2019. – № 6. – С. 44–45.

Рассмотрены возможности SMS-промоции, способствующей распространению информации о товарах и установлению связи с клиентами напрямую.